Comunicazione d’impresa nel mondo digitale

Comunicazione d’impresa nel mondo digitale

L’obiettivo del corso è quello di fornire gli strumenti teorici e pratici di base per una corretta ed efficace gestione della comunicazione d’impresa nell’ambito dei media digitali. In particolare il corso intende prendere in esame le prassi e le strategie più importanti per lo sviluppo di un piano di comunicazione integrata, capace di veicolare

No student enrolled

€56,00

DECRIZIONE CORSO

Il corso affronta il tema della comunicazione d’impresa da un punto di vista sia teorico che pratico, analizzando i concetti teorici fondamentali per poter comprendere l’evoluzione delle culture e dei modelli organizzativi, lo sviluppo delle politiche di comunicazione d’impresa e quelle di Human Resources Management, nel panorama italiano e internazionale. Dopo aver fornito le nozioni base riguardati i comunication patterns e le relative modalità di pianificazione, verrà illustrato come utilizzarli in modo coordinato e sinergico per far fronte alle diverse necessità comunicative dell’impresa: istituzionale, finanziaria, organizzativa e di marketing.

Sarà rivolta, inoltre, particolare attenzione all’analisi dei nuovi strumenti operativi della comunicazione d’impresa: concertazione della comunicazione, communication mix e coinvolgimento degli stakeholders; relazioni pubbliche; brand name e brand visibility; internet, e-commerce e linguaggi digitali; prodotto, packaging e punto vendita; politiche, azioni e programmi di responsabilità sociale.

Certificati

Al superamento del corso singolo vengono rilasciati i Crediti Formativi Universitari (CFU), secondo il sistema ECTS (European Credit Transfer System), riconosciuti legalmente dalle università europee ed internazionali.

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- Il corso tratterà i seguenti argomenti: Le videolezioni trattano i seguenti argomenti: Introduzione alla comunicazione d’impresa e aree della comunicazione aziendale: comunicazione istituzionale, economico-finanziaria, organizzativa e di marketing Gli strumenti di comunicazione: owned, earned & paid media Le caratteristiche comunicative delle sponsorizzazioni e come valutare una proposta di sponsorizzazione Digital corporate e Brand architecture Il processo di realizzazione della campagna pubblicitaria Owned media: sito web, properties social, punto vendita e venditori, packaging, ecc.: alcuni casi Earned media: PR e rapporti con la stampa e gli opinion makers (off e online): alcuni casi Paid media: Advertising ATL e BTL, direct response, eventi, sponsorizzazioni, product placement e branded content: alcuni casi Il piano di comunicazione: strategie ed esempi Storytelling e teatro d’impresa: racconto e azione collettiva per il cambiamento organizzativo Il target di comunicazione (le personas): alcuni casi.