Il corso si propone di fornire allo studente tutte le conoscenze fondamentali per comprendere come sia indispensabile partire dalla piena consapevolezza dell’identità di un’azienda, per poi poterne ricavare il segno grafico distinguibile, che comunemente chiamiamo Marchio, o Brand. Per far, nella prima parte del corso si affronteranno temi quali l’identità, i valori, le aspirazioni che sono alla base di un’azienda o ente che intende ideare o rinnovare il proprio brand, la tipografia, cenni storici sull’evoluzione del Brand.

Come una carta d’identità, il marchio sintetizza in sè tutte le caratteristiche dell’azienda. Dotati di strumenti teorici, gli studenti potranno approcciarsi, nella seconda parte del corso, a quello che viene definito il “processo di identità”, ossia una serie di tappe fondamentali che portano all’ideazione di un nuovo brand, e alla successiva condivisione degli ideali all’interno della struttura aziendale.